Estudios de Comercialización. Frutas y Hortalizas
El Mercado del plátano: guía divulgativa
Este manual, realizado por el Instituto Cerdá para el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, pretende recopilar en un documento de carácter divulgativo el resultado de los diferentes estudios realizados sobre la mejora de la comercialización del Plátano de Canarias en la Unión Europea.
Se autoriza su difusión siempre que se cite la fuente de procedencia: "El Mercado del Plátano: Guía Divulgativa.MAPA".
| Encabezado tabla | |
|---|---|
| 1. | |
| Encabezado tabla | Prólogo |
| 2. | |
| Encabezado tabla | Metodología |
| Encabezado tabla | 2.1 Objetivo del proyecto |
| Encabezado tabla | 2.2 Metodología global del estudio |
| Encabezado tabla | 2.3 Metodología específica de cada parte del proyecto |
| 3. | |
| Encabezado tabla | Conclusiones generales |
| 4. | |
| Encabezado tabla | El plátano de Canarias en la Unión Europea |
| Encabezado tabla | 4.1 Fortalezas y debilidades del plátano de Canarias |
| 5. | |
| Encabezado tabla | Potencial del plátano de Canarias en la Unión Europea |
| 6. | |
| Encabezado tabla | Estrategia global en la Unión Europea y particularidades por país analizado |
| Encabezado tabla | 6.1 Estrategia global |
| Encabezado tabla | 6.2 Estrategias particulares por países |
| 7. | |
| Encabezado tabla | Diseño de la estrategia de comercialización y plan de marketing |
| Encabezado tabla | 7.1 Ejes de comunicación |
| Encabezado tabla | 7.2 Atributos |
| Encabezado tabla | 7.3 Elementos de empaquetado e imagen |
| Encabezado tabla | 7.4 Rango de precios |
| 8. | |
| Encabezado tabla | Estudio de la estrategia de comercialización, material de comunicación y precio |
| Encabezado tabla | 8.1 Principales recomendaciones |
| Encabezado tabla | 8.2 Ejes de comunicación |
| Encabezado tabla | 8.3 Canal de compra |
| Encabezado tabla | 8.4 Intención de compra |
| Encabezado tabla | 8.5 Material promocional |
| 9. | |
| Encabezado tabla | Plan de marketing definitivo |
| 10. | |
| Encabezado tabla | Diseño del modelo de exportación, comercialización y distribución |
| Encabezado tabla | 10.1 Identificación de los requerimientos |
| Encabezado tabla | |
| Encabezado tabla | Encabezado tabla |
| Encabezado tabla | Encabezado tabla |
|---|---|
| 1. | Prólogo |
| 2. | Metodología |
| 2.1 Objetivo del proyecto | |
| 2.2 Metodología global del estudio | |
| 2.3 Metodología específica de cada parte del proyecto | |
| 3. | Conclusiones generales |
| 4. | El plátano de Canarias en la Unión Europea |
| 4.1 Fortalezas y debilidades del plátano de Canarias | |
| 5. | Potencial del plátano de Canarias en la Unión Europea |
| 6. | Estrategia global en la Unión Europea y particularidades por país analizado |
| 6.1 Estrategia global | |
| 6.2 Estrategias particulares por países | |
| 7. | Diseño de la estrategia de comercialización y plan de marketing |
| 7.1 Ejes de comunicación | |
| 7.2 Atributos | |
| 7.3 Elementos de empaquetado e imagen | |
| 7.4 Rango de precios | |
| 8. | Estudio de la estrategia de comercialización, material de comunicación y precio |
| 8.1 Principales recomendaciones | |
| 8.2 Ejes de comunicación | |
| 8.3 Canal de compra | |
| 8.4 Intención de compra | |
| 8.5 Material promocional | |
| 9. | Plan de marketing definitivo |
| 10. | Diseño del modelo de exportación, comercialización y distribución |
| 10.1 Identificación de los requerimientos | |
| Encabezado tabla | Encabezado tabla |
