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Datos del artículo
Publicación: Revista Española de Estudios Agrosociales y Pesqueros, 2000, 189:119-155
Título: El uso de internet en el comercio y el marketing vitivinícola. Análisis del sector en España
Palabras clave: Comercio electrónico, vino, regresión logística, España
Resumen: Las nuevas técnicas de marketing, y más concretamente las técnicas de «cibermarketing», pueden mejorar la comercialización de los vinos de calidad, ya que posibilitan que el consumidor disponga de cuanta información requiere para tomar su elección de compra. En esta línea, el primer objetivo del presente trabajo es hacer un catálogo de recursos en internet relacionados con el comercio de productos vitivinícolas en España, al objeto de poder describir la situación de este fenómeno en el ámbito nacional. El segundo objetivo es realizar un análisis sobre los factores que intervienen a la hora de tomar la decisión de estar o no presente en la red. Para ello la metodología empleada es la regresión logística.